编者按：本文来自微信大众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：李晓蕾，36氪经授权发布。
“秋叶PPT”开创人秋叶与他的的团队，近期简直每天，都会收拾更新关于微信“视频号”的入门教程，根据他们对旗下四个视频号的根底运营及对途径事例的调查剖析。
入门教程一天天厚重起来，到现在，现已聚组成一个页码合计240页的PPT。从如注册注册一个视频号，到怎样定位、运营，途径上有哪些值得注重的号，都有翔实的内容。
秋叶是吃到视频号第一波盈利的人，2月18日，注册17天后，秋叶的一条视频“爆”了，阅览量10万+。
这条关于视频号怎样玩的视频，从2月13日发布后，每天都有新增流量，现在阅览量超越40万。更为要害的是，因为顺便微信大众号链接，随之发生的效应是，其大众号涨粉超越3000、大众号单篇付费阅览文章收入超越2万元。
与之构成鲜明对比的是，现在为止，大部分用户的问题依然停留在“怎样具有一个视频号”上。但这并不阻碍外界对其如火如荼的谈论。
2019年以来，历来“抑制”的微信有过几个重磅的更新，从15秒的视频动态、看一看，到微信查找、微信圈子等。这些功用都从未像视频号相同，在正式推出前就引起如此大的注重度，人们总惧怕错失新的浪潮和盈利。
“这便是2012年的微信大众途径”、“内容创业者下一波盈利”，视频号让许多内容创业者开端警觉起来。
与此一起，另一波唱衰的声响涌起，不少人吐槽，自己的视频号里是“中年大叔的狂欢”，内测阶段并不智能的引荐流，数量、丰厚度都极端有限的内容，让许多人直呼“爱不起来”。
这个张小龙亲身盯的功用，是否会反转微信没有短视频基因的现状，成为狙击抖音、快手、微博的“兵器”？又或许，仅仅逐步成为下一个被忘记的“视频动态”？
内容创业者的时机？
蘑菇租房联合开创人龙东平，最近成为了视频号的“张狂分子”。
他开端面临手机镜头说话，学着用手机编排软件。在抖音、快手中做透明人的他，变成了视频内容的出产者。
龙东平有十年的创业阅历，曩昔，他把自己总结的血泪经历总结写在微信大众号里，每篇能有6000左右的阅览。
将曩昔的文字内容视频化，龙东平收到了更多的正反馈。他向Tech星球（微信ID：tech618）表明，发布的第一批视频，共六条，每条均匀阅览33000，点赞均匀1000，最高的7万多阅览，点赞超越3000。
“像在喜马拉雅山坡上滚雪球的效应，越滚越大，推背感特别强”，龙东平描述视频号的流量增加规矩时说。
短内容在微信生态内的缺失是张小龙的惋惜，也是回溯微信曩昔九年的开展时，张小龙总结出的微信团队的“小失误”。
2020年微信揭露课上，未到现场的张小龙在时长12分的视频中，透露了一个重要信息，微信大众号以文章为载体的形式，直接导致了微信短内容的缺失，而短内容将是未来微信的首要发力点之一。
毫无疑问，“视频号”便是张小龙为补足微信短内容生态给出的处理方案。张小龙很理解，大众号并非人人可以创造的载体，不能要求每个人都能天天写文章。
张小龙等待的是，“即使头部大号会有最大的流量，长尾的小号也要有自己的生存空间”，这是头部效应益发显着的微信大众号一向疏忽的部分。
微信生态内超11亿的巨大流量池历来令人眼馋，视频号的重磅动作，又一次让所有人紧张起来。许多MCN安排、达人紧忙入驻，生怕错失第一波发动的流量盈利。
相较普通用户，他们有沉淀的内容出产能力，一起，有被验证的或许现已爆火的视频内容。内容简直为空白的视频号，需求一段时刻发动内容生态，并做根底的测验和优化，让引荐算法更智能。一家MCN安排人士感叹说，现在看来，视频号比大众号好做，冷发动快，有长尾效应。
网红达人们在怎样做视频号呢？拿美食博主“赤贫照料”来说，现阶段，无非是将此前在抖音等途径上现已发布过的内容搬到视频号上。本钱极低，且可以用此前的旧内容试水，测验途径的引荐运营机制及用户习气，重要的是，可以优先拉取一部分流量。
视频号视频内容时长限制为一分钟，对比如“李子柒”一类偏重出产长视频内容的博主来说，则需求对内容进行时长上的优化。现在来看，李子柒的战略也仅仅将此前的内容切割化，编排成为每段仅有1分钟的短视频，分集播映。
一起，还有一批微信大众号内的KOL纷繁转型做起了视频博主，对他们而言，仅仅需求将文字内容视频化，可以敏捷上手。某些特定的程度上，视频号也无非仅仅为视频内容创造者们增加了一个内容分发的途径。
而优先把握规矩的内容创造者们，必然会率先在视频号内尝到甜头。微信侧重普惠的价值观，视频号也侧重人人都可用。
可以预见的是，就像快手生态内培育起来的快手达人相同，视频号也将成果一批根植于视频号生态内，由素人转化而成的网红博主。
像抖音快手，仍是微博？
曩昔一个月，关于视频号“更像抖音快手仍是微博”的争辩四起。
“国内更像是微博Vlog，国外更像是INS”，秋叶的判别是，视频号根据微信，会强化交际互动性引导注重创造者，不像抖音沉溺体会，偏重精美的内容，也不像快手的原生态。
从流量分发的类型来看，抖音为中心化的公域流量，靠途径和算法进行分发；快手则是偏重交际注重和爱好，是更倾向私域流量的分发；微博则是广场式的公域流量。
而视频号其实更像是，具有朋友圈、微信群等私域流量，以及类微博广场揭露流量的结合体。
事实上，市场上并不存在与视频号重度相似的产品，一位微信内部人士告知Tech星球（微信ID：tech618），他们并不对标任何其他产品，微信仅仅缺什么就做什么。
在视频号内，用户无法直接阅览到微信老友发布的内容，但会收到微信老友点赞互动的内容。视频号依赖于熟人圈子，假如对方为“大叔”类的视频点赞，你也将收到体系分发。
也便是说，微信熟人圈子决议了一部分你能看到的内容，一起，朋友圈和微信群也可以在必定程度上协助视频冷发动。
而相较其他途径，视频号最大的不相同是，产品设计上，视频号内并不具有转发功用，乃至不具有转发按钮，也不行保存视频号内容、不行共享到外站，一起，现在仅开放了共享至群聊和朋友圈两个共享接口。
这些指向的，都是视频号更欢迎原创内容，更聚集在“谈论”、“点赞”、“注重”等互动上。
张小龙想让所有人参加创造，让视频号人人皆可用，出产共享更多的原创内容。究竟，文字表达未必人人拿手，但图片、视频依然是当下最普适的表达方式。尤其在用户通过抖音、快手多年的教育后，现已有不少用户具有视频拍照习气。
而从约请途径上来看，现在视频号首要约请明星演员、网红博主及一些有粉丝基数、内容出产力的达人入驻。除部分请求帐号外，其他均为随机选定灰度测验用户。
明星、网红达人入驻是途径吸纳流量和注重度的不二法门，拿现在仍在企图吸纳流量的“绿地”来说，这也正是他们正实施的途径。
“视频号的实质是微信的生态体系，关于短内容供给链的升维冲击”，龙东平以为，视频号大幅度的下降了获取老友联系链的难度，通向更私密的朋友圈和微信群，也通向揭露的广场。
“供给端的门槛也被大幅度的下降，不需求140字，不需求多完美的表达和编排，一部手机就能快速、简略操作”，这也是并不具有视频内容产出经历的龙东平正在做的。
视频号的未来猜测
2020年微信揭露课的主题被定做“未完成”，这或许意味着，微信生态内还存在更多可拓宽的可能性，微信团队还有更多的考虑没有转化在产品上。
关于视频号，这个没有揭露就如此具有论题度的功用来说，它代表的是微信生长中的烦恼与惋惜。视频号是否能真正将微信内的短内容带动起来没有可知，但现在看来，冥冥之中，视频号的商业潜能现已被激起。
龙东平最近常常向他人说到，“每个做2B公司的开创人都应该注重视频号。”在他看来，很多人把微信当成通讯东西，但实质上是微信是衔接的东西。2B公司面临的是数量固定的客户，而做营销最难的便是触达，他很看好开创人自己出来做内容营销、做IP，然后改动广告主和客户衔接联系。
正因而，龙东平“每天像打了鸡血相同”，张狂向外界安利，有投资人找他去被投企业讲讲视频号的经历，他还专门成立了一个小安排，叫“红枫路视频号研究所”，红枫路是中欧世界工商学院的地址，群里专门研究视频号，都是他的中欧校友，在各个职业创业的CEO们。
有人戏弄，现在视频号内最火的内容，便是教我们怎样做视频号。事实上，还有一批教我们怎样做视频号的大众号推送也随之被注重。
龙东平发布的一篇《关于视频号的7点考虑》付费阅览文章，设置了半杯星巴克18元的价钱，现在，现已有200人购买。为他赚到了将近4000元。并且，跟着他的视频在视频号内被引荐，流量和付费人数也将一向上涨。
秋叶设置价格为8元的付费阅览文章，有超越1000人直接付费。互联网KOL刘兴亮则凭仗一条推送《怎样捉住视频号的时机？我给9点主张》，设置价格3元的付费阅览，赚取了10000+的收入。这在某种程度上预示着，根据视频号的内容付费在逻辑上是可行的，这也是运用视频号变现的办法之一。
图片来自：大众号刘兴亮时刻
秋叶以为，现在很多人还没有发现，视频号答应带大众号推文链接，这将为两个并未打通的途径的内容创造者，打造一个内容闭环。未来，带小程序链接，做电商、直播，像抖音小店相同也未尝不行。一起，根据视频号会重复引荐的机制，也将协助现在长尾效应大不如前的大众号引来新的长尾流量。
内测阶段的视频号也露出出了一些问题，现在服务器会时而卡顿，操作并不流通；内容丰厚度不行，算法机制也还不行智能，Tech星球在运用中发现，体系引荐大多均为官方新闻或宣扬视频号，且更新数量很少；一起，视频号后台仅可检查阅览、转发、点赞、谈论，可检查数据不行准确或直接，有内容创造者指出，这并不利于运营。
处理这样一些问题，或许只需求时刻，但未来视频号会怎样进化，这可能是抖音、快手、微博最想在乎的。
