2019年12月26日，线上麦片第一新消费品牌“王饱饱”宣告完结数千万元A轮融资，源码本钱、祥峰出资联合领投，天使轮股东德迅出资跟投。而早在本年1月，王饱饱已获得凯泰出资和德迅出资的千万级天使轮融资。
王饱饱其创始人姚婧2013年创建美妆品牌，年营业额2000多万。2016年创建王饱饱，旗下品牌麦片于2018年5月正式上线出售，本年5月份现已做到了单店肆冲调类意图第一名，9月份做到了整个淘系冲调类意图第一名。本年，王饱饱初次正式参与天猫双11狂欢节，一举拿下天猫双11麦片品类TOP1，年度出售额添加超20倍。关于一个新品牌来说，品牌首秀可以获得这样的成果，仍是十分亮眼的。
共同的轻食理念抢占空白商场
2020年，第一批90后现已30岁了。曾经总喊着“熬夜”的年青人，现在摇身一变，成了摄生达人。既要满意自我，又要健康摄生，成为了年青人挑选产品的重要规范。跟着“轻食”概念日渐走红，线上代餐出售规划快速扩展，其间天猫渠道增速较“淘系”全体更快，引领代餐职业开展。其间，以天然粉和冲饮麦片等以谷物为根底的麦片粉代餐产品，凭仗低糖低脂、养分健康的优势，获得了不俗的商场体现。CBNData《陈述》显现，近一年来商场浸透率超越40%，顾客增速超越60%，可以说以谷物为质料的麦片粉代餐产品引领了新风潮。
在这样的消费时代背景下，王饱饱麦片产品应运而生，其品牌创始人姚婧和别的两位联合创始人徐丹青、何亚溪，一开始就坚持做低温烘焙麦片，最大化保存麦片纤维的完好，一起添加益生元，做有纤维且高纤维的麦片，并在每两个月推出一次新品。2018年王饱饱产品上线20天，出售额就超越了200万元，直到本年的天猫双十一冲到麦片品类TOP1。
从全体商场来看，女人对代餐产品的购买热心愈来愈高涨，领先于男性顾客。CBNData《陈述》发现，女人代餐消费金额奉献度逐年上升，奉献七成以上消费金额，并且女人消费规划逐渐扩展，近一年来女人代餐消费规划是男性的2.5倍。而多个方面数据显现，王饱饱的用户大多在18~35岁之间，这类人群有显着的购物偏好，喜爱寻求新鲜事物。为进步复购率，添加用户黏性，王饱饱每隔2个月左右便推出一款新产品，不一起节也会推出应季产品。
早在王饱饱上市之前，国内商场上售卖的麦片主要有两类：一类是热量低但口感差，不符合年青人口味习气的西式裸燕麦；另一类是日本卡乐比这类把麦片膨化过的产品，口感好，但热量十分高。王饱饱麦片主打“高颜值代餐谷物”，捉住新时代消费人群的偏好，以低温烘焙麦片为切入点，辅以高颜值、年青化的包装，对标“好吃不胖”的多元化消费场景。其共同的轻食概念敏捷捉住了年青女孩的心。精准捉住空白商场加立异性的品牌晋级，助力着王饱饱像一匹黑马相同从麦片类食物中锋芒毕露。
KOL漫山遍野造势，网友称宣扬与实践作用存距离
王饱饱为刻画品牌效应，充沛的利用了网红效应。“其团队在网红圈里早已积累了多方资源，凭借各个范畴的KOL推行产品是王饱饱打造爆款的捷径。”姚婧说道。
据了解，到现在，“王饱饱”协作的网红、达人合计200多位，全面掩盖微博、抖音、B站、下厨房、小红书等抢手渠道，粉丝高达4000多万。而王饱饱自上线后就标榜“非膨化、高纤维、蔗糖”、“好吃不胖”。那王饱饱的确样样如它所宣扬吗？实践产品也真的如各大渠道的视频、图文那样诱人吗？
买家秀
卖家秀
从某宝的用户谈论中，《本钱一线》发现许多关于王饱饱的差评，一部分是关于它的宣扬，称图与什物严峻不符；另一部分是以为它的性价比比较低，口感以及轻食瘦身都不如广告宣扬的作用好。
对此，《本钱一线》查询了王饱饱酸奶系列麦片的热量表。由此可见，它的热量含量和其他品牌麦片无太显着的差异。
现在，王饱饱品牌获得了本钱的喜爱。关于未来的开展，姚婧表明，王饱饱品牌将继续环绕健康、休闲、甘旨和方便快捷的消费诉求，在休闲食物范畴进行品类和形状的继续立异。一起凭借本钱力气和明星代言等效应，打造时髦冲饮新势力品牌。但是，本钱用在实处，内容质量厚实才是赢得广阔商场、坚持长销不断的重要条件，期望王饱饱可以一直坚持这一点。
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撰文|陈雨
修改|陈雨
（文章部分图片来自网络）
