作者：闫利
素有“涨价王”之称的泸州老窖在近来动作一再。
上月刚宣告对国窖1573系列产品做涨价不久，国窖1573系列再度调价。现在，43度国窖1573零价格调整为969元/瓶，46度国窖1573零价格调整为1009元/瓶，国宝红产品零价格1299元/瓶。合作泸州老窖大单品52度国窖1573价格1299元/瓶，泸州老窖1573系列产品均站上千元台阶。
吃过“降价”亏
作为高端一线白酒，比起茅台和五粮液，泸州老窖在价格调整上曾经屡次吃亏。
1988年，跟着名酒商场定价权铺开，茅五泸等品牌如坐火箭，轮流猛涨。而在这场席卷全职业的涨价潮中，泸州老窖反而采纳降价战略，不只弄丢了祖传的高端品牌形象，还跌出一线部队。
这也是业内人士称， 泸州老窖的价格变化频次最频频，并且曾经还偏心向下调整，以至于旗下经销商大换血，并在后续变成盈余滑坡苦果。
在吸取教训后，现在泸州老窖采纳了“小幅多频”的涨价战略。用泸州老窖董事长刘淼在5月份股东大会上的话说，便是“要紧跟五粮液的脚步，提高终端零价格”。不过，白酒职业专家铁犁曾表明，涨价能不能成功，取决于顾客认不认可，而成交价低于指导价，阐明顾客不认可这个价格。
据调研，今年以来涨价的第八代五粮液，终端主张零价格是1399元，但事实上到手价均低于1399元。可是，能把价格维持在千元以上，也算达成了五粮液的短期方针。而泸州老窖的短期方针也是期望将高端白酒稳定在千元以上。
组织看好
业内人士称，一线酒企经过涨价翻开二线酒企跟涨的空间、前几次涨价就能够精确的看出这是全职业的行为，后续其他酒企或也将跟进涨价。从公司前几次涨价的商场反应来看并没再次出现销量下滑的状况，调整价格次数多反倒能够阐明公司营销敏感度更强，更能把握商场之间的竞赛意向。
招商证券则在研报中表明，国窖1573涨价方针推出“三连调”（11月上调20元/瓶，发货价至820元，新年前仍将有两次涨价动作），结合公司近两年新年方针及下一年新年较早要素，估计公司经过涨价影响经销商打款，以期合作较高费用冲刺开门红。
招商证券表明，相对上一轮冒进大幅涨价，泸州老窖年内操作履行上愈加稳健务实，是公司中长期继续稳健复兴的根底。
股价已跌落20％
不过，近期因为年内白酒股涨幅过高、估值偏高且消费税的利空影响，泸州老窖也免不了受挫股价跌落。近2个月时刻，泸州老窖股价已跌落近20％。
考虑到国窖1573营收占比已高达53.83％，未来一旦涨价后高端白酒增速放缓，公司总营收继续高增长或将式微。
