作者｜市界 何珊珊
修改｜老拿
东鹏特饮间隔上市又近了一步。
近来，东鹏特饮完结了第一期上市督导作业，已承受华泰联合证券的教导。这意味着自本年6月提交IPO请求后，东鹏特饮离上市又近了一步。
与泰国传进来的职业老迈红牛比较，东鹏特饮从前仅仅接近关闭的小厂。两家在我国商场问世时刻前后只差3年，东鹏特饮却一向脱节不掉“山寨红牛”的帽子。
这款倍受争议的饮料，是东鹏饮料集团的最大单品。想要在竞赛剧烈的功用饮料商场凭仗一款饮料上市，实属不易。
现在，红牛深陷和泰国原产商的商标注册之争，无暇顾他，职业老二东鹏特饮带着50亿出售额欲冲刺IPO，能否成功，真叫人捏把汗。
“山寨”特饮正面“刚”正版红牛老迈？
晚问世三年失先机，出售额差4倍
东鹏特饮的官网显现，公司始创于1987年, 是深圳市老字号饮料出产企业。产品结构以“东鹏特饮”维生素功用饮料为主导，九制陈皮饮料为辅。
据公司开展史，东鹏特饮是在1997年研制，1998年开端在商场流转售卖，并于2008年正式发动瓶装东鹏特饮的研制和出产。
红牛1966年诞生于泰国，其实不是我国本乡饮料。1995年12月，红牛才开端进入我国。从在我国开端流转售卖的时刻来看，东鹏特饮和红牛其实平起平坐，东鹏特饮只晚了3年。
可东鹏特饮真正为群众所了解，却是在2013年前后。由于这一年，东鹏特饮签下谢霆锋为代言人，并重复在商场投进那句令人感觉极为了解的广告词——“年青就要醒着拼！累了困了喝东鹏特饮”。
红牛的广告词则是“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”。
正是这句台词，让东鹏特饮开端被扣上仿照红牛的“山寨”帽子，久久摘不掉。
且不管山寨与否，东鹏特饮确实将红牛视为“对手”。
2018年，东鹏特饮不吝耗资2亿元，替代红牛成为中超联盟官方资助商以及CCTV世界杯转播资助商，明着应战职业老迈。
不只如此，东鹏特饮为提高“路人好感度”，不吝重金砸向《我国达人秀》等综艺节目，还资助过《老九门》、《爱情公寓》、《微微一笑很倾城》等热剧，2019年还在《亲爱的酷爱的》、《暗恋橘生淮南》等暑期大戏植入过广告。
天眼查数据显现，2018年，东鹏打破50亿元出售额。这家旧日深圳行将关闭的公营小厂，在2003年由时任出售总经理林木勤带领企业完结股份制改制后，好像面貌一新。
东鹏特饮官方发表，集团以深圳东鹏为母公司，下设五个出产基地，年产能达118万吨，南宁、重庆出产基地也在筹建中。比较之下，红牛则显得低沉得多，官网中并未给出切当的数字。
虽然如此，东鹏特饮与红牛在营业额上的距离，仍是无法跨越的实际。
2018年，红牛出售额226.8亿，是东鹏特饮50亿出售收入的4倍有余。
晚问世三年，在商场份额的占据上仍是失了先机。作为我国本乡品牌，拼不过泰国老牌。
一起，据《2018年我国功用性饮料出售额及商场占比》显现，现在，红牛仍处于商场老迈方位，占去半壁河山，东鹏特饮紧追这以后，占比11%，达利旗下的乐虎则凭仗7%的商场份额占据职业第三方位。
前有劲敌，后有追兵，东鹏特饮怎么办？
怎么冲击IPO？
面目一新失利，司法危险达40条
东鹏特饮现在面对哪些问题？
单品依靠过高、晋级产品却差异化不明显，24条法令诉讼加身，其间包含 “损害外观设计专利权胶葛”。
据新京报报导，东鹏特饮相关负责人曾介绍，2017年东鹏饮料出售额破40亿元，2018年收入超越50亿元。业界普遍认为，虽然东鹏饮料营收增幅到达25%，但难逃对大单品东鹏特饮的依靠。
除单腿走路的弊端外，对这款大单品，群众的疑问或许是，东鹏特饮怎么脱节“山寨帽子”？
可东鹏特饮却不这么考虑。
至少在2017年前后，东鹏特饮的百度贴吧显现，本来只出产瓶装饮料，尽量使本身区别于红牛的东鹏特饮，也开端悄然呈现罐装饮料，并将3元左右的瓶装饮料，提高至6元/罐的定价区间，价位、产品外观、饮料克数，和6元一罐的红牛近乎趋同。
东鹏特饮贴吧中，不少超市老板的评论
风趣的是，在东鹏官网上，对这一款东鹏特饮却只字不提。不只公司开展进程上没有，连东鹏特饮展现面上也只要瓶装款。
但这绝对不代表东鹏特饮没有罐装款饮料。市界查找发现，在各外卖渠道上，不管定位在东鹏的大本营广东，仍是北方的北京，都有罐装款售卖。不少网购渠道也有这款饮品。
（外卖渠道的查找显现成果）
看起来，东鹏特饮正在荫蔽而全面地向红牛接近。
或许，比起红牛，东鹏特饮在强大过程中还有一个“天赐良机”。
据红牛官网在2018年10月16日发布的一则声明显现，红牛我国的创始人严彬与泰国红牛因商标注册迸发了对立。
1995年时，红牛我国创始人与泰国红牛创始人许书标签定50年合同，约好红牛我国在五十年运营期限内，有权在境内出产、出售红牛饮料。可2012年许书标逝世后，从2015年末开端，跟着商标注册接近到期，泰国天丝和华彬集团的对立逐步迸发。泰国天丝只待与我国红牛清算、拆伙。
红牛我国在声明中称，许氏宗族子女十一人对其父授权、其母亲笔签署的五十年协议确认的协作关系发生严峻不合，自此泰国天丝呈现一系列严峻违约行为。并责备：泰国天丝到我国“摘桃子”、争夺利益，而且置前史于不管、置协议约好于不管、置品牌形象于不管、置公司数万职工利益于不管、置上百万协作经销商利益于不管。
红牛我国与泰国天丝之争，就像加多宝和王老吉之争，两边不免伤元气。 红牛近年忙于商标之争，东鹏特饮则趁机加快准备上市。
但拦路虎不是没有。
从天眼查上看，东鹏特饮司法危险有40个，其间法令诉讼有24个，最近的两个发布日期为2019年9月10日，均为“损害外观设计专利权胶葛”。天眼危险提示，公司本身危险有12条，商标、外观等占比较大。
冲击IPO之路却有24个法令诉讼，其间是否会呈现东鹏特饮的拦路虎还未可知。
怎么脱节“山寨”之名，甩掉“单腿”走路，以及狙击后来追兵，东鹏特饮IPO之路还面对许多问题。
