一人食一人游克隆猫你的孤独正在撑起万亿商机

放大字体  缩小字体 2019-10-07 18:47:03  阅读:2054 作者:责任编辑NO。邓安翔0215
​“各方都现已盯上了独身人士,除了爱情。”在这句心酸的戏弄背面,是空巢青年带来的巨大商机:独身公寓、小家电、一人食、定制游。
“各方都现已盯上了独身人士,除了爱情。”在这句心酸的戏弄背面,是空巢青年带来的巨大商机:独身公寓、小家电、一人食、定制游、宠物经济等等。这些商机现已养活了一大批上市公司,逐步成为消费干流。

燃财经(ID:rancaijing)原创

作者 | 苏琦

修改 | 魏佳

“不到十二点叫的外卖,两点半才吃上,我太难了。”

十一长假还没完毕,现已有“空巢青年”不由得向燃财经吐槽自己的假日日子,乃至盼着早点上班。

网络上此前曾流传着一张“世界孤单等级表”,可是现在看来,一个人逛超市、一个人吃饭、一个人看电影等工作现已成为了许多“空巢青年”的日常,在假日尤甚。

网传“世界孤单等级”表

脉脉数据研究院曾对上万名职场人进行“孤单感”查询,有近61.47%的人平时会感到孤单。感到孤单的原因中,排在榜首位的是离乡背井,有数据显现,北京网络从业青年中,外地户籍占到65.1%,其间72.7%与人合租。

便是这样一批独身且单独寓居(租房)的年轻人,被称为“空巢青年”。他们孤身一人在大城市打拼,激烈的情感寄予和日子便当需求衍生出来的经济产业链,被称为孤单经济。

空巢青年们其实并不“孤单”。据《我国核算年鉴2018》的数据显现:2017年全国15岁以上未婚人口总数为2.15亿,再加上2300万离婚人数,我国独身人口规划已到达2.4亿。2017年的人口总数是13.90亿人,也便是说,每六个人中心,就有一个处于“空巢”状况。

“各方都现已盯上了独身人士,除了爱情。”在这句心酸的戏弄背面,是空巢青年带来的巨大商机:独身公寓、小家电、一人食、定制游、宠物经济等等。这些商机现已养活了一大批上市公司,逐步成为消费干流。

“你像个孤单患者,自我拉扯。”陈奕迅唱出了一大批“空巢青年”的心声。但在商家眼里,这些被拉扯的孤单感,正是他们需求争夺的热烈商场。

空巢青年人数超5000万

孤单经济的鼓起是在2015年。

依据百度指数的数据显现,2015年上半年之前,以“孤单”为关键词的查找量一向坚持平稳;到了2015年下半年,伴跟着房价的不断走高、股市的继续低迷等要素,以“孤单”为关键词的查找量到达顶峰。

“孤单”一词的百度指数改变

不过,说起“孤单经济”的集大成者,不得不说到咱们的街坊日本。日本闻名办理学家、经济评论家大前研一在2011年针对日本社会开展中呈现的“网络化+少子化+高龄化”问题,提出了“一个人的经济”的概念,他指出,因为日本独身茕居现已替代四口之家成为干流,年轻人、中年人和老年人都在敏捷参加独身队伍,“一个人”现已成为一种日子方法。

在大前研一看来,“一个人日子最大的消费建议是,即便不廉价,也要买自己喜爱的东西,在年轻人中,他们多半去购买了一种日子方法”。

天风证券研究所研究员蒋梦晗告知燃财经,这正是空巢青年的其间一个消费特征——悦己化消费。差异于取悦别人的夸耀性消费,更重视本身需求,表现为“体会式消费”和“为自己的兴趣爱好买单”。除此之外,空巢青年还具有私人化消费的特征,孤单与年轻是私人化消费的重要推动力。

华映本钱VP张倩鋆也有相同的观念,她告知燃财经,孤单人群的消费特性更多表现在:消费愈加独立化,“来一场说走就走的游览”在孤单人群中更适用;盲盒公司POPMART的快速鼓起,很大一部分的原因是击中了孤单人群的心灵安慰需求。”

跟着我国越来越多人参加孤单经济的大潮,其背面的蛋糕也变得越来越诱人。脉脉发布的《2017孤单经济白皮书》显现,每月因孤单消费1000-5000元的人占到七多半,这现已构成了一个数量不小的商场。

无独有偶,2017年阿里巴巴发布《我国空巢青年图鉴》,称全国共有5000万契合特征的“空巢青年”。而在我国,人口数超越5000万的省市仅有10个,假如把“空巢青年”人口加在一同,便是我国第11大省市规划。

阿里巴巴《我国空巢青年图鉴》配图

假如空巢青年按5000万人核算,月人均消费5000元,这个商场将到达约3万亿。而咨询企业欧睿世界的数据显现,2012年以来,我国单独日子的成年人已达7700万,且有望在2021年增至9200万,能够预见,未来,商场规划将进一步扩展。

精明的商人,总是能榜首时刻嗅到商机,把孤单变成一门生意。其间,“一人式”的消费和体会渐成风口,为人类的“孤单”供给出口。

孤单经济养活了哪些公司?

孤单经济这门生意包含日子的方方面面。

最直接的便是独身公寓的鼓起。

在日本东京,这种连臂膀都伸不开的8㎡“超迷你”公寓,入住率却高达99%。看起来房子虽小,却“五脏俱全”,专为一个人规划,也只够一个人住。

东京专为一人规划的“超迷你”公寓

其背面的规划公司Spilytus,是专门规划迷你公寓的,还在2018年申请了自己的专利。

Spilytus官网

现如今房租越来越贵,房子却越来越小,各大房地产商都开端推出30-40平左右的小户型独身公寓。孤单经济白皮书显现,40平左右的小户型,成为房地产商专为年轻人推出的独身公寓。

为了习惯这样的户型,家用电器也开端进行配套的迷你化,遍及在正常体积的三分之二以下,容量刚刚够一人运用。在京东上,迷你烤箱、一人食电热杯等迷你家电的爆款销量遍及超越20万单。

迷你烤箱、一人食电热杯热销

众口难调,一人食其实是更便利的挑选。早在2012年,日本就推出了一部《孤单的美食家》,讲的是一名形影相吊的中年男子,在日本的街头巷尾四处寻找美食的故事。热评榜首写道:“导演真孤单,心思活动拍成一部剧。可是连这么孤单的剧我都看了,竟然还很喜爱。”可谓是今世空巢青年的心思描写。

当“单独吃饭”成了刚需,各种一人食餐厅应运而生。最近日本就推出了“一人席”的设置,装备充电和WiFi,且不限时刻。

“一人席”餐厅

日本的一兰拉面更是将一人食发挥到了极致。顾客一进门就能够在门口的自助点餐机下单,每个人一个小隔间,店员从帘子后边上菜,想要加菜能够按桌上的小铃,全程不受其别人打扰。

日本的一兰拉面 图片来自网络

与日本比较,国内近几年也开端有主打“一人食”的餐厅,例如呷浦呷浦、争鲜、禾绿反转寿司、六丁一人食烧锅等,各大途径上,相关的榜单和点评也不少。

国内的一人食餐厅正在鼓起

但这些餐厅,大部分只重视一人食用的重量,用餐环境和一般餐厅并没有实质不同,在运营和服务上并没有做到实在匹配。

终年一个人吃饭,外卖会成为更常见的挑选,商家也开端针对这一人群规划套餐。在美团外卖输入“单人套餐”,有229条成果。美团点评研究院称,2017年共有1.3亿独身人士叫过美团外卖。

据《2018年我国独身人群消费行为调研陈述》显现,就独身集体点外卖的频率来看,一周三次以上的人群占比超越60%。

华映本钱VP张倩鋆说到,2015年进入商场的自热小火锅给她留下了深入的形象。得益于一人食人群的快速生长,这一赛道在2017年双11走红,当天卖出170万份,2018年双11卖出近500万份。“依据测算,小火锅的潜在商场需求有6亿份,商场规划过百亿。该职业也呈现了一批公司,包含海底捞、自嗨锅、小龙坎、莫小仙、筷时髦等等。”

上一年,一款日本游戏公司开发的《游览青蛙》火遍大江南北,一时刻,“云养蛙儿子”成了孤单人群的心灵安慰剂。当然,比起云养蛙、云吸猫、云撸狗,我们更喜爱在身边养一只实在的宠物。

宠物需求人照料,人需求宠物陪同,从某种视点上讲,宠物和宠物主是一种相互需求的联系。“谈什么爱情,不如养只猫吧。”道出了空巢青年的心声。

依据《2019年我国宠物职业白皮书》的数据,2019年我国宠物商场规划到达2024亿元,近三年复合增加率超20%。千亿级大生意背面,孤单人群是主力,2017年的养宠人群中,未婚及已婚无子女算计占比65.2%。

在宠物商场,宠物食品与宠物医疗作为老练的中心板块,现已别离呈现了好几家上市企业。比方专做宠物食品的中宠股份和佩蒂股份,市值别离为35.92亿元和42.15亿元,还有专攻宠物医疗的瑞普生物,市值51.65亿元,以及已于2018年8月15日在新三板摘牌的国内宠物医院龙头企业瑞鹏股份。

除此之外,伴跟着宠物周边发生的创新式服务,也占有了一部分商场,比方:宠物美容、礼仪训练、宠物殡葬等。

最近,有报导称,有人花25万克隆了自己的病故宠物猫。他称自己克隆的不仅是一只猫,仍是一段“特别需求的爱情”。

其背面供给克隆宠物服务的公司为北京希诺谷生物科技有限公司,该公司副总赵建平曾在承受采访时表明,“行将进行第三轮融资”,并表明希诺谷方案从20只克隆宠物单量开展到一年300单,公司估计2019年营业额将到达2000万元,完成根本盈余。

天眼查上的希诺谷融资数据

当外出时,“一人游”的集体也在添加。在IT桔子上,查找单人定制游,呈现的相关公司高达870家;在携程上,单人出行相关的行记现已到达1300多篇。

单人出行在必定程度上带火了短租途径,依据孤单经济白皮书,一人出行时,乐意挑选短租的占51.3%,乐意挑选住酒店的只占48.7%。

出门在外,尤其是形影相吊的人,挑选短租的原因并不仅仅价格廉价,更重要的是与房东和房客的交流和交流,“这是交际的一种方法,即便离开了也能够坚持联系,就像朋友相同。”一位小猪短租的房客称。

当然,技术进步满意了孤单人群的日子需求,却不能消除人们精神上的孤单。

据相关核算,从2018年下半年开端,语音结攀谈天室、游戏陪练App等付费型陪同App大量呈现。排名榜首的游戏陪练App,iOS版的下载量现已打破8万。

陪同类App遭到欢迎

此外,智能音箱也成为孤单青年们谈天排遣的东西。不过,现在市面上的智能音箱的人机交互还在很初级的阶段。是否能够斗胆猜想,好像电影《Her》中的人工智能操作系统,萨曼莎向孤单的男主角供给情感安慰服务相同,“与人工智能爱情”也会在不久的未来成为实际?

孤单经济发力、存量职业改造晋级

茕居人群背面,支撑着的是较高的国家经济水平缓完善的社会福利系统。“根据这一规则,有理由信任,我国的茕居人口规划还将进一步强大。”蒋梦晗称。

互联网创业盈利逐渐褪去,人口结构性盈利到来。现在的阶段现已到了精益化运营细分人群的时点,用户的个性化需求和人群特点逐渐凸显,孤单经济这一细分人群的赛道,也行将迎来自己的迸发期。

在张倩鋆看来,一人消费年代将带来许多商业改变,包含产品品类改变、零售途径转型、营销的视点与场景改变等。

她认为,“孤单经济”未来的空间更多的是对存量职业的改造晋级。比方一人经济的开展带来的宠物职业的开展,宠物职业的衣食住行改造会带来新的消费时机。宠物粮食保健品、宠物智能硬件、宠物订阅式消费等都是比较好的商业时机。再比方健身方向,AI健身、mini健身仓,将健身场景多元化落地,更好地服务孤单人群的健身需求。

当然,茕居人群不必定都是以孤单为苦的,这一人群的心态也在发生改变。

村上春树曾在《当我谈跑步时我谈些什么》写道:“我这个人是那种喜爱独处的性格,或说是那种不太以独处为苦的性格。每天有一两个小时跟谁都不攀谈,单独跑步也罢,写文章也罢,我都不感到无聊。和与人一同干事比较,我更喜爱一个人默不作声地读书或聚精会神地听音乐。只需一个人做的工作,我能够想出许多来。”

一位长时间茕居的互联网从业者告知燃财经,曾经一个人会觉得落单,心境失落,光棍节看着那些秀恩爱的人觉得整个人都不好了。现在越发知道自己想要什么,一个人也能够去做许多工作,也享用独身带来的自在和放松,活出了更精彩的自己。

其实,将“孤单经济”扩展范围,那些喜爱独处、喜爱独身日子的人士,想要喘口气的已婚人士、想要孩子不想结婚的人士,也能够算在方针人群内。而跟着生育率的下降,一切的收入会花在自己身上,这也随之带动整个消费晋级商场的生长。

因而,在张倩鋆看来,“孤单经济”最大的应战在于对人群需求的解读,尽管孤单人群的数量在增加,但对需求的掌握还需求跟着人群的生长动态调整,并进行精细化运营。“孤单人群尽管体量大,但因其独当一面、不差钱,多存在于一二线兴旺城市区域,对服务的要求也会更高,这无疑对创业者带来了压力。”

现在的孤单经济业态,一方面是带给用户处理其孤单需求的服务,让用户的日子更快捷更有温度;但一起又会使其堕入这种日子,加深用户的孤单感。这一对立联系或许将会长时间共存。

*题图来源于Pexles。

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