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《流媒体年代》
这是最好的年代，也是最坏的年代。
01
捉住那颗弱小的火苗，燃爆燎原之势
职业从头洗牌，本来声响弱小的，现在能够斗胆地发声，不怕没有听众。本来受万众瞩目的，却要面临听众的丢失，不得不更卖力地呼喊。
在大革新年代，谁捉住了开端那颗弱小的火苗，谁就能燃爆燎原之势。
时刻回到2013年，《纸牌屋》以一种推翻传统的方法出现在世人眼前，发明了爆裂的口碑和现象级的收视率。这背面，是奈飞（Netflix）的新决议计划和新思路。
为何如此成功？它与传统的剧集制造方式有什么不同？
简略来说，奈飞做了四件事。
02
打破职业约束的四件事
榜首件事，是打破美国电视职业传统的试播方式。
试播就像商家给顾客尝鲜的“试用装”,一切的产品精华都要浓缩在这里，让顾客过目不忘。
所以必须在30-60分钟的时刻内快速建立起令人形象深入的人物设定，高度浓缩、高潮迭起的情节根底和故事主线。这不只是检测创造才能，还需要很多的经费，每集在500-600万左右，一旦试播失利，这些钱就白白付诸东流了。
《纸牌屋》的试播剧被多家影视公司回绝，直到他们遇到了奈飞，一次性出价1亿美元买断了两个整季的制造。
奈飞为何如此豪气？支撑他们的是渠道的大数据。
3300万的用户数据显现，有大部分用户是大卫·芬奇和凯文·史派西的粉丝，也有适当数量的用户从前租借过BBC同名剧集的DVD。这些数据使奈飞信任，《纸牌屋》的卡司阵型和风格彻底可行。
第二件事，是将《纸牌屋》的两季内容一次性悉数上架。
传统的播出方式是一集一集的投播，但作为一个流媒体渠道，奈飞不需要强制观众在特定时刻点观看特定的剧集。观众能够依据自己的需要来决议观看进展，乃至一次性看完一整季电视剧。事实上，有67万名观众“张狂地”一次性看完《纸牌屋》第二季一切剧集。
第三件事，是大规范的创造自由。
大局最开端的一幕是主角弗兰克·安德伍德掐死邻居家受伤的狗。大多数业内人士遵从传统的审片规范，以为这样暴力漆黑的场面会让电视剧在最开端的30秒之内就丢失一半的观众。
而奈飞却决议给创造者供给最大的创造自由，根据三个理由：
榜首，奈飞不依托广告收入保持运营，所以不怕剧中的争议性场景会触怒广告商；
第二，用户按需自选播映，为用户供给了多种挑选，假如你不喜爱这个情节，不要紧，你不用必定要看下去，能够越过；
第三，争议性的情节反而给了奈飞一个时机，收集到了关于用户承受规范的极为重要的数据。
第四件事，便是千人千面的特性化宣扬。
传统的电视网络只能经过问卷调查来了解观众的遍及特色和喜爱，也无法进行个性化的定制宣扬。而奈飞则能够根据全面而详尽的用户数据，了解他们的特色和偏好，来进行精准的定位。
比方他们针对不同的用户喜爱为《纸牌屋》拟定了多款预告片，喜爱男主的，看到的是男主的宣扬片，喜爱女主的则能够看到女主的宣扬片，喜爱大卫·芬奇的，看到的则是着重电影化风格的宣扬片。
03
流媒体年代还能怎样弯道超车？
时至今天，这样的做法现已很遍及了，但复盘大局，《纸牌屋》的成功之道却仍然值得咱们学习。他们灵敏地捉住了大数据带来的时机，而且斗胆地测验革新。
流媒体不只改动了咱们的文娱生活方法，也正在改动这个年代，比方电子书会不会代替纸质书？在线音乐渠道的版权争夺战有多剧烈？谁能捉住时机弯道超车？在《流媒体年代》这本书中，两位作者为新媒体和文娱职业描绘了宽广的图景。
你觉得国内的网剧有没有很好地使用大数据？
你的观看体会够不够个性化？
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