文 华宇
修改 廖影
一场地壳运动意外将丽江这块儿天然璞玉供于世人眼前，她的美被开掘，得从上个世纪说起。1997年，丽江古城申遗成功，人们冷艳于丽江胜景，接连不断。 除了古城，丽江还有雪山、江流和情怀，更被都市人推重为“慢日子”名胜。 独具特征的滇西北景色、陈旧的东巴文明、风情万种的异域小调……当地纳西族员最爱在暖暖的午后，放一曲歌谣，在古拙的小院里享用大把清闲韶光。 丽江旅行（002033.SZ）就诞生在这片俊美的景色中，它仍是丽江及滇西北仅有的A股上市公司。
无甚特征的景区
内有玉龙雪山，外有泸沽湖，假如论自然资源禀赋，丽江旅行算的上得天独厚。凭仗玉龙雪山、云杉坪、牦牛坪三条索道的门票收入，丽江旅行在2004年成功上市，随后衍生出酒店与《形象·丽江》扮演事务。 有了后两者，丽江旅行权且不能算是靠山吃山、靠天吃饭，但对大大都外地游客有肯定吸引力的，只需玉龙雪山以及山上的索道。最开端的时分，索道收入占到公司营收的百分之九十以上。
与丽江古城相同，玉龙雪山是丽江的另一张手刺。
从热烈的市区开往玉龙雪山景区，车程大约半小时。“从车窗往外望，是一路的荒野。”当地旅行达人杨晓骏告知市界。
杨晓骏是当地的纳西族员，在他们心中，玉龙雪山是“神山”。
云南丽江，玉龙雪山
他告知市界，纳西族本是北方的游牧民族，汉唐曾经他们的先人为逃避战祸迁徙至此，曾受云南土著民族的排挤。是玉龙雪山帮他们抵御住了北部的藏族员、南部的白族员，“是守护神相同的存在”。 比较于精力层面的象征含义，外地游客则更爱慕于从高空乘坐索道旅行雪山的景色。大部分外地游客会挑选报一天的旅行团去一探终究。 玉龙雪山呈现出另一种含义的“热烈”。“来这儿的人太多了，由于忧虑景区超负荷运转，所以景区每天只售出两万张门票。”不过，拿到门票只代表能够进入景区，要想坐索道览雪山，还要阅历新一轮竞赛“抢票”。 “索道票一天只需一万张”，剩余的人只能挑选看看景色。 景区里卖东西的并不多，“而且游客也会嫌景区里的东西贵”，会回市区买特产、住宿。“我形象中，玉龙雪山对面的坡上酒楼并不多，很贵，一天要好几千块。”杨晓骏说道，“大部分游客会挑选当天去当天回，市区的客栈相对廉价许多。” 丽江旅行的酒店多散布在古城内，市界查询发现，与周边其他客栈、民宿比较，价格贵得多，是好几倍不止。丽江旅行发表的2019年半年报显现，现在和府洲际休假酒店、丽江古城英迪格酒店托付洲际酒店集团进行办理，茶马道丽江古城丽世酒店和茶马道德钦奔子栏丽世酒店托付丽世休假村及酒店办理集团进行办理。
云南：世界上最高的实景扮演《形象·丽江》
除了酒店事务在当地缺少竞赛力，《形象·丽江》的实景扮演也是一年不如一年。特别自2015年开端，跟着丽江演艺商场竞赛加重，《形象·丽江》呈现成绩下滑。
2015年-2018年，《形象·丽江》的扮演场数分别为896场、750场、535场、520场，净利润从近1亿下降至不到2000万元。
2015-2018年，索道运送收入在丽江旅行总收入中的占比在一半以上。整个丽江旅行公司，对游客有肯定吸引力的是索道；当索道事务承压，影响也是丧命的。
小镇“挂羊头卖狗肉”
索道收入下滑倒不是由于客流量，自云南旅行商场被雷厉风行整理后，少了黑租借司机和讹人欺诈的“经纪”，来丽江旅行的人多了不少。 可是人数的添加却没能补偿索道票价降价的影响。 为履行《云南省物价局关于下降丽江玉龙雪山旅行客运索道价格的告知》，自2018年10月1日起，玉龙雪山大索道票价从180元调整为120元，云杉坪索道票价从55元调整为40元，牦牛坪索道票价从60元调整为45元。 票价下降形成的影响非常明显。尽管票价下降也让客流有所提高：三条索道合计招待游客210万人次，同比增加22%；却依旧未能补偿票价下降形成的丢失，致使营收同比下降7.1%，归母净利润同比下滑17.5%。
一位剖析师告知市界：“降价显然是个大趋势。”部分景区专家也以为未来门票价格很有或许被砍掉一半。
对丽江旅行来说，从门票游转型到休闲休假游现已到了刻不容缓的境地。
云南省丽江市，束河古镇
事实上，丽江旅行现已有所认识，一直以来倾向于开发特征小镇和酒店项目，而这也恰巧契合当下整个旅行商场全域旅行的趋势。所谓“全域旅行”，即把必定区域的旅行资源有机整合，完成工业交融开展。
但在丽江当地做旅行项目的刘平告知市界，这种特征小镇实在太多了，现已见怪不怪。“大都时分是挂羊头卖狗肉。”他描述道。 比方之前的丽江雪山艺术小镇，打着“特征构思园区”的名号，但只需外边的建筑风格与当地特征相符，里边给他的感觉“就像是商业广场”，仅仅北京的商业广场是密集型的，而这儿“是把商业大楼变成一个大院儿，然后摆上杂乱无章的工业产品”。 尽管小镇由艺人李亚鹏主导开发，终究也是败走下场。
所以，“丽江旅行开发的这种特征小镇方法现在真不好说。”这位剖析师总结道，“就现在而言，由传统景区转型为休闲休假游还没有一个老练的事例可供参考。或许咱们都在推，但要想探究出老练的办理和商业方法或许还需要较长时刻。”
云南省丽江泸沽湖
他主张，丽江旅行假如能将泸沽湖自然资源与研学工业、摩梭特征文明结合，开展出特征工业小镇，或许会是一个较好的外延项目。
“但现在在丽江经商的人，大部分想赚快钱，很少有人乐意静下心来做。”刘平慨叹道，比方常被提及的披肩、非洲手鼓，并非产于丽江，“但由于能够批量生产，就算当地商贩知道不是，也乐于打着‘特产’的名号去贩卖”。 因而当传闻摩挲小镇时，刘平仅仅笑了笑，“或许也仅仅一种噱头吧”。 真实的特征小镇如能被打造出来，就能提高游客的逗留时长，搭载更多商业方法。“总不能在山顶搞这个。”他恶作剧道，而丽江旅行的特征小镇现在尚处于初期开发阶段，能否保持并成为另一个盈余增加点一直存疑。
摇晃不定的股权与运营思路尽管关于丽江旅行开发特征小镇的才能尚不确认，但一把好牌打得稀烂这种事儿，丽江旅行不是没做过。
最典型的便是《形象·丽江》的实景扮演。 作为张艺谋导演的一部高端艺术作品，《形象·丽江》在丽江一切的扮演中，天然带有惟我独尊的本钱。 《形象·丽江》选用实景扮演，艺人阵容包含少数民族、普通农民、有当地人特征的非专业艺人，选用民族语言、民歌等扮演方法，一起配以很多民族服装以及纳西族元素，给人一种返璞归真的滋味。 便是这样一场极具特征的扮演居然敌不过其他竞品，很难不让人置疑丽江旅行的作为。 云南大学曾经过德尔菲法、加权剖析点评法查询《形象·丽江》的吸引力。剖析发现，旅行产品特征和导演声望评分相对较高，观众体会、观众喜欢程度的分值则相对较低。 有游客点评其“太难懂了”“太深邃了”“作为外地人很难看下去”。究竟文明差异让人们很难“共情”，扮演假如太重片面表达，而疏忽观众的观看、互动体会，就难以让观众做到“忠实”。
云南，歌舞剧《丽江千古情》表演
或许咱们能够对比下宋城演艺的《丽江千古情》。正如网友所言：“千古情声光电元素比较足，怎样热烈怎样来，客人怎样快乐怎样来；而张艺谋的团体操（《形象·丽江》）也就那样，有点脾气，客人不点它，还说客人没眼光。”
这位剖析师告知市界，《千古情》扮演能获得成功或许与其“苦心运营”有关，“宋城会乐意花时刻去打磨、调整扮演，扮演质量能够不断改进”。 有业内人士点评，丽江旅行运营的“一言难尽”或许与公司背面操控权不稳有关。 相较于市面上大大都国资控股的上市旅行公司，丽江旅行当时的实控人为民营上市公司华邦健康当家人张松山。华邦健康经过直接、直接方法操控丽江旅行大股东雪山开发公司54.36%股权。
9月28日，丽江旅行发布公告，华邦健康直接和直接操控公司股份为公司总股本的29.99%。其间，华邦健康所直接持有的公司股份已悉数被质押，占其直接和直接操控公司股份总数的47.55%，占公司总股本的14.26%。
“华邦系或许会有退出的计划，丽江旅行或许会重回国有。”证券剖析师吴岩告知市界，可是这个极大的不确认性也让公司的运营思路处于摇晃状况。
国资控股企业与民营企业之间的诉求不同极大。吴岩剖析道，国资企业的盈余方法比较固化，首要依托圈地收钱或许独占型的索道、环保车完成营收，而且更垂青社会效益，只需确保公司能给当地人供给必定的工作岗位就行。 “它本身没有太大的志愿去运营这种休闲休假。”吴岩解说，国企比较缺少这方面的办理和运营经历，“现在让他们做外延项目，我觉得这个作用存疑”。 尽管民营企业不必定就好，可是无论是宋城演艺仍是做休闲游的天目湖，都归于办理方法很老练的企业。“就比方领导关机两个月也能确保项目顺利进行。”丽江旅行亟需安稳公司操控权。 以特征发家的丽江旅行为赚快钱失了“本真”，变得改头换面。现在摆在丽江旅行面前的，不是要薅更多羊，而是怎么从一只羊身上拿到更多羊毛。
