买房送车、送精装、送家电，开发商惯用的促销手法在9月争相演出，不过楼市“金九银十”局面尽显凉意。“买房送宝马的活动自上星期开端，共10个名额现在还有2个。”9月25日，重庆某项目出售人员向记者介绍称，促销活动仍在继续但未引起购房者大规划抢购。
《财经》新媒体记者留意到，8月至今，恒大、碧桂园、保利等房企推出了各式降价促销活动，一起中介卖房佣钱上涨数倍，不过商品住所成交面积及房价却继续回落。不只如此，本年约370家中斗室企宣告破产，无缘“金九银十”的抢客大战。
在业内人士看来，“金九银十”是楼市传统的出售旺季，为了促进“金九银十”并完结出售回款年末入账，房企不得不选用花式促销、添加途径费点数的方法，争抢客户加速出售。但是，未来楼市难再有“金九银十”，而且跟着偿债高峰期到来，中斗室企面对出售不及预期、融资途径缩紧和偿债压力添加等多重压力，若下半年降价有难度或降价后回款仍旧缓慢，有资金压力的房企打包转让的项目将增多。
房企花式促销遇冷 “金九银十”难再续
为了在楼市传统“金九银十”出售旺季促进成交，不少房企费尽心机制作出售卖点。自本年8月以来，恒大等房企在全国范围内进行降价促销活动，而还有碧桂园、金科、保利等一批房企为防止房价直接呈现大幅动摇，采取了送车、送车位、送精装、减免物业费、首付分期等变相降价的方法，影响顾客购房。但是从现在成交数据来看，“金九”局面并不顺，商场张望心情依然稠密。
记者了解到，8月恒大率先在全国进行打折促销优惠活动，包含全国532家楼盘闪购7.8折、部分新房9折、公寓办公楼等最低扣头6折等，一起龙湖建议易房节即旗下全项目业主均可享用“二手房置换”专属扣头。与恒大、龙湖等房企直接打折降价比较，贵阳碧桂园某项目推出了买房即送车位、精装、地暖、免5年物管费的购房大礼包，重庆保利某项目打出了首付15万起、30万止的首付分期方针以及成交送全屋家电的优惠。
“买房送大礼包的一起，还可享用总房款打95折的优惠。现在，该优惠活动已进行了半个月，只继续至9月底。”上述贵阳碧桂园项目出售人员告知记者，其十一期间的优惠活动还没正式发布，不过能够确认的是，9月份的促销力度远大于10月，买房要抓住。
在直接降价、把戏促销活动的背面，不少房企还提高了中介人员的佣钱待遇，提佣起伏达数倍。据一位从事中介职业多年的钟先生向记者介绍称，8月份以来房企提高了中介人员的佣钱份额，此前卖一套房能拿5-10万的佣钱，现在已提高至一套20万元以上。不过，他也坦言，现在其地点的厦门市房地产商场偏冷，二手房继续低迷，客户选择性大，购房周期显着变长。
记者留意到，该中介人士最近一条朋友圈动态显现，“全民经纪人炽热招募中，帮助介绍2个买房客户就可送一台iPhone 11，也可兑换现金。”如此来看，为了寻觅客户，中介人士也是煞费苦心。
在中房经联主席胡景晖看来，因为楼市调控以及房地产金融调控方针的继续收紧，开发商现金流较为严峻，部分房企已中止或暂缓拿地，而为了促进“金九银十”确保出售回款年末入账，房企不得不降价促销，添加途径费点数，加速回笼资金。
从成交数据方面来看，被开发商寄予厚望的“金九银十”，局面略显惨白。上海易居研讨院的数据显现，在8月40个典型城市新建商品住所成交面积环比下降9%根底上，本年9月上半月，35个典型城市新建商品住所成交面积环比下降7%，较去年同期下降7%。其间，一二三四线城市的交易量均呈现下降。
不行忽视的是，此前全国房价涨幅已继续回落。依据国家统计局数据显现，8月70城房价涨幅全体回落，新房价格环比上涨的城市数量进一步缩减至55个，二手房价格已接连三个月有20个城市环比跌落，其间北京二手住所出售价格环比下降0.4%。
近来诸葛找房陈述显现，本年730政治局会议后，房价上涨动力缺乏，大中城市的市郊如北京通州、顺义以及上海奉贤、成都温江等区域，三四线城市如淮安、黄冈等城市的房价下降程度显着。在房企融资难度加大的布景下，趁着传统“金九银十”出售旺季的到来，部分房企经过降价跑量的方法来快速回笼资金。不过，现在方针仍处于高压态势，商场张望心情逐渐增厚，购房活跃性弱于从前，房企资金压力或进一步升高。
诸葛找房数据研讨中心剖析师王小嫱在承受《财经》新媒体记者采访时表明，近几年“金九银十”的楼市热度减退，本年的金九也未迎来开门红，前两周成交数据体现并不达观。关于房企而言，上半年全体出售不及预期，金九银十的销量直接影响房企是否完结本年的成绩，因而房企需求更多的手法招引购房者入市。不过，面对各类促销活动，顾客也不能盲目入市，还需以重视房子质量为主。
华夏地产首席剖析师张大伟以为，楼市现已没有“金九银十”。从房地产商场大环境来看，自2017年来以来，大部分热门城市楼市现已全面限价化，在这种情况下，房地产商场现已没有淡旺季之分，更多的需求留意限价方针的严厉与否。
上海华夏地产商场剖析师卢文曦进一步指出，此前楼市季节性出售的成交额落差比较大，现如今调控方针比较紧、商场预期比较稳，往后如小阳春（3月到5月）、“金九银十”季节性的成交量动摇难再呈现大起大落。别的，因为一些区域的存案价遭到政府的严厉管控，房企上涨和下调项目价格都较难。如果在价格方面没有较多的营销操作空间，只能制作噱头送东西来招引购房者。关于购房者来说，需求鉴别促销活动的优惠是否是实在的，如是否先提价后打折、送得东西似否有价值、特价房是否有较大瑕疵等。
融资途径收紧 370家中斗室企破产出局
在本来“金九银十”的出售旺季，不少中斗室企现已缺席。据人民法院布告网显现，到9月26日，9月已有42家中斗室企请求破产清算或已被裁决破产，全年约370家房企破产或接近关闭。从破产文书可见，中斗室企破产原因多触及不能清偿到期债款、严峻资不抵债。
记者留意到，不少公司的负债额度为千万至数亿元。如润有利地势科技实业出资集团有限公司于2018年11月6日、2019年8月7日两次请求破产重组，其审计陈述显现，到2018年11月6日，该公司财物总额31亿元，负债总额80.5亿元，因为润有利地势公司的财物缺乏以清偿悉数债款，在招募不到重整出资人的情况下，无法如期提出重整方案草案，因而被裁决公司破产。
对此，王小嫱以为，近一两年来，因为融资途径收紧，不少中斗室企请求破产，房地产职业进入强者恒强、弱者恒弱的竞赛格式。本年5月，银保监会下发“23号文”（《关于展开“稳固治乱象效果促进合规建造”作业的告诉》）后信任规划收紧，一起银保监在32个城市展开了银行房地产事务专项检查作业，房企融资难度更大。
事实上，房企在拿地、开发、预售等多环节遭到束缚的一起，本年涉房融资全面收紧。自本年5月份开端，监管部门收紧部分房企揭露商场融资，包含债券及ABS产品。7月，银保监会、国家发改委下发文件，要求对信任、海外发债和银行等房企融资途径进行束缚。8月，中国人民银行副行长刘国强揭露表明，金融职业应当留意，“房住不炒’的定位不能违背，防止把房地产东西化。
值得一提的是，在融资的利率方面，龙头房企美元债利率较低，但部分房企高达10%以上。其间，7月泰禾集团在新加坡挂牌发行的美元债券，票息则高达15%，一起9月泰禾增发的美元收据，票面年息仍较高，为11.25%。
不只房企端融资难、融资本钱高企，个人房贷端资金面也在继续收紧。据融360大数据研讨院数据显现，8月全国首套房借款均匀利率为5.47%，环比上涨3个基点；二套房借款均匀利率为5.78%，环比上涨2个基点，相当于在现在的5年期LPR水平上别离加了62个基点和93个基点，均远高于新政规则的利率下限。
跟着偿债高峰期到来，中斗室企面对出售不及预期、融资途径缩紧和偿债压力添加等多重压力。正如万科董事会主席郁亮近期揭露表明，本年房企全体压力显着比曾经更大，9月份出售成色缺乏，“金九”纷歧定有了，“银九”也不知道能不能确保。
王小嫱表明，在这种布景下，房企需活跃出售项目来加速回款，一起也需求做经过完善社区物业等服务来提高品牌形象。一起，在易居研讨院智库中心研讨总监严跃进看来，中斗室企破产阐明企业经营压力很大，未来大斗室企均需求警觉资金危险。现在，房企仍是需求降价促销来应对当时的资金压力，若降价有难度或降价后回款仍旧缓慢，则需求考虑项目打包转让。
别的，卢文曦剖析称，关于房企来说，现在大房企能低本钱融资，但斗室企资金周转比较困难。相较大房企为了抓住出货争抢排名，建议大规划的营销活动，中斗室企现在的营销活动仍需求以保本为根底。
