记者 | 马越
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就像一部永不闭幕的连续剧，麦当劳和汉堡王之间的相爱相杀，以其花样百出脑洞招引了全球顾客的围观——隔三差五就要问上一次，今日这对CP互怼了吗？
剧情又更新了，这次是在德国。正值斯蒂芬·金小说改编的恐惧体裁电影《小丑回魂2》上映宣扬期，汉堡王借此机会，想把顾客从麦当劳“吓走”——在麦当劳放置在餐厅的电影宣扬册中夹藏广告，引导顾客扫描下载汉堡王的app，随即会取得能够在最近的汉堡王餐厅运用、AR作用的“逃离小丑”优惠券，1美分就能买到一个皇堡。
逃离小丑
为此汉堡王还拍了一个视频，因为有优惠倒计时，拿到优惠券的顾客不得不快速举动，看起来就像是从麦当劳餐厅慌乱逃出。
打翻落地的麦当劳饮料
慌乱逃出的顾客
汉堡王优惠券
尽管看起来这不大像是大规模的顾客自发举动，倒像是摆拍，但不得不说，汉堡王策划的这次对麦当劳的“进犯”再次引发了论题，让人不得不联想，本来麦当劳那个小丑叔叔有点……吓人？
事实上，德国汉堡王针对麦当劳在小丑事情上的营销，在2017年《小丑回魂》第一部上映时就玩过一次，在观众看完电影遭到惊吓后，屏幕上弹出一行字：“道理便是……绝不要信赖小丑。”然后呈现了汉堡王的标志。汉堡王试图用这种方法把麦当劳的小丑和恐惧电影的形象联系起来。
麦当劳小丑
电影《小丑回魂》
在此之前，俄罗斯汉堡王还向俄罗斯联邦反垄断局（FAS）提出申述，要求制止《小丑回魂》在该国上映，理由是片中的小丑长得和麦当劳小丑长得像，有帮麦当劳打广告的嫌疑。
细数汉堡王用广告进犯麦当劳的操作不难发现，汉堡王常见的招数便是想尽一切办法给自家APP引流，并把麦当劳的顾客抢过来，一起建立汉堡王“真实火烤”的品牌人设。
比如本年3月，汉堡王在巴西推出了一个名为“烧掉那个广告（Burn that ad）”的构思活动
，用户翻开汉堡王APP，扫描竞争对手的广告，就会呈现AR的焚烧特效，以此得到免费赠送的皇堡兑换券。把“玩火”和“怼麦当劳”二者相结合作为构思，除了汉堡王也在没有第二个，这简直成了它的品牌财物。
而它和麦当劳相爱相杀（多半是汉堡王搞事）的故事就更多了：比如汉堡王曾经在2015年8月召唤和麦当劳休战，推出爱与平和的主题的结合产品，但麦当劳并不承情；2018年4月，汉堡王竟然突击了麦当劳的后院——冲进了麦当劳高管之前拥有过的豪宅。在每一张精心拍照的画面里，设备奢华的宅子里都少不了一个烧烤炉。上面都打上了一行标语：“真实火烤太难以抵挡了”；相同是为了宣扬自家APP，汉堡王美国还在上一年12月张狂给麦当劳“揽生意”，只要在麦当劳门店邻近用APP购买汉堡王就有优惠，还在Waze地图上植入广告，在麦当劳邻近主动导航到最近的汉堡王。
