文 | AI财经社 实习生 张森
编 | 鹿鸣
举起“品牌复兴”大旗的泸州老窖，28日交出了美丽的“期中成果单”。
8月28日，泸州老窖股份有限公司（下称“泸州老窖”）发布了2019年半年度陈述。陈述显现，到2019年6月30日，泸州老窖完成经营收入80.13亿元人民币（下同），比去年同期的64.20亿元添加24.81%；归属于上市公司股东的净利润为 27.50亿元，比去年同期的19.67亿元添加39.80%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为27.28亿元，比去年同期的19.69亿元添加38.53%。
值得注意的是，在营收占比中，高级酒类占有“大头”，发明了43.13亿元营收；其次为中档酒类，营收22.24亿元。占比最低的等级低酒类营收13.84亿元，却投入了最多的经营本钱，为8.47亿元。
8月28日泸州老窖盘中一度高达90.97元，股价接连两日创前史新高。到收盘，泸州老窖股价报88.85元/股，跌0,45%，总市值1301.43亿元。与2018年8月28日的45.59元收盘价比较，仅一年时刻，股价添加近一倍。
多年徜徉三甲门外
2018年，泸州老窖方面不止一次提及要“回归前三”。
令人欣慰的是，本年上半年，斗志昂的泸州老窖营收和归母净利润均完成大幅度添加。AI财经社计算发现，泸州老窖已接连三年的半年报坚持这一添加态势，其间，归母净利润现已接连三年增幅逾越30%。尽管如此，泸州老窖与“职业三甲”，即茅台、五粮液和洋河间仍存在巨大间隔。
贵州茅台酒股份有限公司（下称“茅台”）发布的2019年半年报显现，到6月30日，茅台的经营收入和归母净利润别离为394.88亿元和199.51亿元。尽管五粮液和洋河没有发布2019年半年报，但AI财经社从二者2018年半年报中查询到，五粮液2018年上半年别离完成214.21亿元和71.10亿元的经营收入和归母净利润，而洋河则为145.43亿元和50.05亿元。
比较之下，大跨步的泸州老窖在经营收入和归母净利润上仍有很长一段路要赶。
而从股市体现上看，茅台的“职业老迈”方位仍旧难以撼动。AI财经社计算了四家企业到8月28日的股市体现，其间茅台的股价和总市值别离为1100.11元/股和13819.56亿元；五粮液则为133.92元/股和5198.25亿元；洋河别离为110.57元/股和1666.28亿元。
穷追猛赶的泸州老窖在股市体现上，尽管已大幅拉近了与“老三”洋河的间隔，但仍难在短期内迎头赶上。泸州老窖本身也很清醒，泸州老窖董事长刘淼曾在采访时表明，“不是说咱们今日讲回归前三，明日就能完成，这个的确很难。”
实际上，泸州老窖近几年不论是经营成果仍是股市体现都反应不错，但关于执着于“前三”的泸州老窖而言，这样的成果还不行。论及其为何如此执着排名，故事要从2010年左右讲起。
2008年，剑南春遭受重创，而泸州老窖的“国窖1573”风头正盛，职业老三的方位逐步轮到泸州老窖身上。只可惜，“老三”的方位还没坐热，在2010年前后便被洋河逾越、眼看着自己从前没坐稳的方位被洋河霸占了这么多年，泸州老窖怎或许甘愿屈居人后。
至少，在本年的提价潮中，泸州老窖走在了最前面。
2019年1月8日，泸州老窖52度国窖1573经典装产品主张零价格由969元/瓶调到1099元/瓶，每瓶涨了130元。泸州老窖领跑后，在不到半年的时刻里，衡水老白干、酒鬼酒、西凤酒、青花汾酒纷繁接力，调整自己的中心产品价格，上涨幅度，少至十几块钱，多至上百元。
而据AI财经社不完全计算，仅自2018年以来，泸州老窖就现已宣告过5次提价令。而中报显现，现在，泸州老窖酒类全体毛利率为79.85%，其间高级酒类的毛利率现已到达91.61%。
剑走偏锋，出香水搞营销
泸州老窖诞生于1573年，至今已有400余年的前史。这家前史厚重的酒企，曾两次靠香水“卖萌”。
曾在2014年吃过“传统途径占比偏大”的亏，当年事务下降48.68%。尔后的2015年，泸州老窖阅历了一次严重人事变动，迎来了董事长刘淼和总经理林峰，这二人也是“回归三甲”标语的缔造者。
2016年，泸州老窖与气味图书馆协作推出香水，尽管其时反应平平，但这家“老牌”企业至少向互联网展开了怀有。紧接着2018年，泸州老窖持续推出香水，除了品牌仍是酒企外，滋味和“酒”没有一点点联系。这款30ml价格139元香水反应不错，4天便卖出2万瓶。
现在，翻开泸州老窖的天猫官方旗舰店，仍能看到香水的身影，仅仅并不独自售卖，而是与酒组成“香酒CP”进行出售。不仅如此，部分“香酒CP”被冠上了“三生三世”的标签。
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