文 | 36氪每日商业精选
分众传媒半年报：早前扩张影响赢利，广告低迷连累营收
8月21日，电梯媒体龙头企业分众传媒发布2019年半年度成绩陈述。分众传媒上半年完成营收57.17亿元，同比下降19.59%，净赢利7.76亿元，同比下降76.82%。官方将营收下滑的原因归结为我国广告商场需求的疲软，和公司本身客户结构的调整。
详细到细分范畴，楼宇媒体是分众传媒的营收主力。上半年，楼宇媒体较上一年同期下降19.9%至47亿元，影院媒体较上一年同期下滑17.9%至9.8亿元。
我国广告商场今年以来继续低迷，分众作为电梯媒体龙头企业必定遭到连累。据央视商场研讨，2019年上半年，广告商场全体下滑8.8%，比照2018年上半年的上升9.3%来说，职业需求下滑严峻。中信证券以为，这一布景使得广告主倾向于投进互联网媒体这类作用直接并且是可供准确监测的途径，分众在抢夺广告主预算方面承受了压力。
至于“客户结构调整”，分众来自互联网新经济范畴的广告主正在削减。据中信证券，互联网类广告主占比现在已降至20%以下，一方面是由于互联网企业的资金正在收紧，另一方面是由于上一年以来的上市潮让不少新经济企业削减了广告投进。
本季度分众传媒的净赢利呈现大幅下滑，这是由于公司当时还处于上一年大幅扩张线下资源的后遗症中。分众传媒自2018年Q2起大幅扩张电梯类媒体资源，屏幕数在2019年一季度末达到了275 万块，由此带来了...
主编点评：即使成绩低迷，广告商场也面对从传统品牌广告到数字作用广告的转型，但分众传媒、新潮传媒两家梯媒龙头企业依旧是线下品牌广告的首要进口。阿里上一年入股了分众...
本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——8月21日
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